護膚是一項需要大筆投入的課題,無論是對于使用者還是對于化妝品企業(yè)。“有效果”是“好護膚品”的決定性因素。然而,“有效果”需要資金投入。所以很多品牌時常因此陷入惡性循環(huán)。缺乏吸引眼球的品牌故事,產(chǎn)品缺乏品牌價值,資金力量不足,科研力量貧乏,從而導致產(chǎn)品效果平平,消費者興趣缺失,最終企業(yè)業(yè)績不佳,科研投入力度越發(fā)不足。
現(xiàn)在已不是“酒香不怕巷子深”的年代,好產(chǎn)品會得到消費者的認可,形成口碑效應,但在信息爆炸的時代,很多東西輕易便被掩蓋,熱點消息被遺忘僅需一周。
不可否認的是,眾多消費者剛開始接觸護膚產(chǎn)品時,有迷戀大牌的嫌疑,以品牌作為選擇的標準。這讓不少默默做產(chǎn)品的企業(yè)“很受傷”。深入人心的品牌形象就是商品的標簽。這部分可通過營銷、廣告實現(xiàn)。但當消費者漸漸進入理性消費時代,以“成分表”作為產(chǎn)品區(qū)別的原則時,能夠讓產(chǎn)品勝出的便是在科研上的投入。
只有加大在研發(fā)方面的投資力度,才能讓產(chǎn)品的效用得到切實的改善,從而贏得忠誠的消費者。相信大部分消費者最終都忠于質量。
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